文旅融合作为推动经济高质量发展的重要引擎不仅是促进城乡融合、增强文化自信的关键路径，更是满足人民群众对美好生活向往的有效手段。党的二十届三中全会指出，要健全文化和旅游深度融合发展体制机制。江西省赣州市会昌县地处闽粤赣三省交界，坐拥丹霞自然景观、红色革命景观、客家民俗景观，却一度因“资源同质化、体验单一化、品牌模糊化”而发展缓慢。2015年起，会昌锚定“戏剧”这一稀缺文化载体，历经十年探索，推动戏剧艺术与山水、红色、民俗资源深度融合，形成“以戏筑魂、以戏串珠、以戏兴产”的发展模式，为县域文旅融合提供富有启示的实践样本。

　　以特色文化为魂，打造核心IP

　　“有资源无产品”是众多县域文旅发展面临的共性难题。习近平总书记强调“要坚持以文塑旅、以旅彰文”，为县域文旅融合指明方向。会昌虽有“红、绿、古”三色资源，却长期面临“资源富集但产品薄弱”问题，丰富的资源未能有效转化为具有市场竞争力的文旅产品。

　　会昌破局的关键在于聚焦本土戏剧文化。会昌深入挖掘会昌汉调、赣南采茶戏等非遗资源，引入赖声川团队与乌镇陈向宏团队，以“看戏、学戏、演戏、出戏”为主线，将人文历史与戏剧文化深度融合。通过“周周有戏、一年两季、节假日加场”运营机制，建成4座室内专业剧场及多个开放式艺术空间，融入客家元素，打造“特色戏剧镇、风景独好城”。2024年1月戏剧小镇开镇以来，吸引65个国际剧团演出1000余场，接待游客近700万人次，实现从“拼资源”到“创IP”跨越。

　　以核心IP为枢纽，升级全域体验

　　“有流量无留量”是制约县域文旅发展的一大瓶颈。会昌以创新驱动，构建“戏剧+”全域联动网络，将单点IP影响力转化为全域动能，系统破解“过境游”“半日游”困境。

　　一是强化线路整合。规划11条精品旅游线路，以戏剧文化为线索，打破景区与业态壁垒，串联文旅资源，让游客获得连贯而深入的体验，有效避免游览碎片化。二是推进“景戏融合”。采用“戏剧+生态/红色/民俗”模式，推出“联票”整合戏剧小镇与六大景区；打造《悟道・汉仙岩》实景光影剧，让游客从“观山”升级为“品戏”；将风景独好园升级为红色文化数字展馆，借助科技手段重现革命历史，增强游客情感认同。三是创新参与机制。推出“游客入戏”模式，摒弃“演员演、观众看”的单向传播，在戏剧小镇开展戏剧工作坊等活动，游客在专业指导下参与创作排练，感受戏剧魅力，停留时间从1天延长至2～3天。这一“以戏串珠、全域联动”的方式为县域文旅实现“流量”变“留量”提供了系统解决方案。

　　以融合发展为纽带，实现多元价值统一

　　“有热度无效益”是县域文旅发展的终极痛点。文旅融合不能止于“热闹”，更要追求“实效”。会昌跳出“门票经济”旧轨，延伸戏剧IP价值链，实现经济效益、文化传承与民生改善的多元统一。

　　在文创开发方面，“会昌有礼”将豆干、珍珠粉等非遗美食与戏剧元素结合，推出“戏韵礼盒”，2024年带动相关产业产值增长28%，让文化符号成为拉动消费的新引擎。在就业与传承方面，和声戏剧技术学院近40%学员为本地青年，毕业后将成为剧场技术和表演新生力量；200余名采茶戏传承人通过驻演获得稳定收入，实现就业与非遗活态传承的双赢。在乡村振兴层面，小密花乡、洞头畲族村依托“戏剧+农业”，开发农事体验与民俗表演，2024年农产品销售额同比增长35%，餐饮住宿等关联产业增长25%，村民实现在家门口创业增收，真正将绿水青山转化为金山银山。

　　会昌实践证明，县域文旅发展需找准“牵一发而动全身”的核心抓手，着力构建“文化为魂、旅游为体、民生为本”的可持续发展生态。当越来越多的县域能像会昌一样，深入挖掘特色文化资源，创新推动文旅融合发展，我国县域文旅必将走出“同质化”泥沼，绘就更多兼具文化魅力与发展活力的新图景，为经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。